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    腾讯、爱奇艺削减成本后,影视上市公司何往?

    2022年03月31日 21:28   21世纪经济报道 21财经APP   贺泓源
    “实际是竞争合作的关系”

    21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

    脆弱的影视业正在风暴中寻找定力。

    3月初,爱奇艺提出了在2022年实现全年non-GAAP运营盈利的业绩展望。

    “中国长视频行业已经进入新阶段,特点是追求效率、追求减亏,最终追求盈利,而不是之前的追求市场份额与高速增长。转折点已经到来?!卑嬉沾词既思鍯EO龚宇在财报电话会上表示。

    手段之一是削减成本。

    “头部内容不会减少,但是在努力让头部内容通过宣传获得更多收益。更严格控制播出效果不好的内容,减少采购,提高内容制作的水平,减少产出 ‘不好的内容’?!惫ㄓ畛?。

    腾讯也在财报中指出,要采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,但强调要“保持领导地位”。

    唯二的长视频巨头选择转向。

    《蜀山战纪》是稻草熊代表作品之一,该公司认为平台削减成本对其影响有限。图片来源:片方海报

    “内外交困”

    长视频平台变奏背后是,行业想象空间显得有限。

    以爱奇艺最重要的会员收入为例,虽然其全年收入167亿元,同比增长1%。但这建立在不断上涨的价格上,会员数在跌落。

    去年末,爱奇艺仅有9700万会员,同比下降5.6%,环比下降7.4%,跌破1亿大关。

    受宏观环境影响,爱奇艺去年在线广告服务收入为71亿元,比2020年增长4%。但在四季度,爱奇艺广告收入16.65亿元,同比下降 10.5% 。

    2021年全年,爱奇艺总营收 305.5 亿元,同比增长 3%;净亏损61.09亿元,上年同期为亏损70.07亿元;non-GAAP 归母净亏损 44.9 亿元,同比缩窄 17.6%。 

    对爱奇艺来说,最大问题在于,收入增量有限,但亏损不断。内外部困局下,融资也难。

    财报显示,截至2021年12月31日,爱奇艺现金、现金等价物、限制性现金和短期投资仅为44亿元,算上大股东百度最新领头的2.85亿美元融资,也就人民币60亿元上下。

    以其去年接近60亿元的年亏损额来看,这笔钱撑不了多久。

    3月30日,爱奇艺被美国证券交易委员会(SEC)列入“预摘牌名单”,虽然爱奇艺回应“进入暂时性名单并不意味着近期被强制摘牌和退市。将积极谋求解决方案,?;す啥妗?。但其压力,明显更大了。

    由是,必须扭亏,内容成本则是视频平台们最大亏损来源。

    虽然背靠腾讯,但腾讯视频也面临类似局面。

    截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。此外,腾讯媒体广告收入同比减少 25%至人民币 32 亿元,主要因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。 

    同期,腾讯营收为1441.88亿元,同比增长8%;非国际财务报告准则下的净利润为248.8亿元,同比下降25%,已经连续两个季度出现净利下滑。

    “竞合关系”

    改变不了大局的影视公司们也在寻路,上市公司占据了最有利地位。

    稻草熊董事会主席兼首席执行官刘小枫在业绩交流会上表示,平台削减预算是在腰部产品,以及在腰部以下产品的削减,对头部产品并没有减少投入,而稻草熊是立志于稳定在头部产品的,所以对其影响有限。

    此外,他还透露,爱奇艺收入占稻草熊总体收入的水平50%左右,总体来看,爱奇艺削减成本直接影响有限。

    “基本上在两头做内容的布局,一头是S级的头部的内容,第二个会在D2C的赛道做一些分账,做一些相对小快平的项目。这两端都不是在爱奇艺的降本所谓削减主要的序列展开的?!绷跣》愠?。爱奇艺为稻草熊重要股东。

    2021年,稻草熊录得收入17.03亿元,同比增长78.8%;净利润1.69亿元,同比增长831.1%。

    “除了电视剧主营业务之外,也在积极地探索大文娱行业内的其他赛道,比如说音乐赛道、动漫、网络电影以及D2C内容赛道,并积极寻找稻草熊第二业绩增长曲线?!绷跣》憬樯?。

    华策影视则在投资者关系活动上表示,在长视频领域内, 短期内应该不会出现新的玩家。随着平台进军上游,视频平台和内容制作公司,实际是竞争合作的关系。未来,将在电视剧 、版权 、国际 、电影 、元宇宙业务突破。

    华策尚未对2021年年度业绩有所披露,其2021年前三季度营收29.68亿元,在前三年同期营收分别为18.93亿元、13.09亿元、35.81亿元;净利润2.24亿元,同比增长45.74%。

    “头部项目依旧存在,对大公司是利好。但什么是头部,明显需要重新定义?!绷碛杏笆由鲜泄靖吖芏?1世纪经济报道记者说。

    3月31日,华策影视报收5.08元,跌幅0.78%;稻草熊娱乐报收4.76港元,涨幅12%。

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