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    社论丨5G时代将改变手机市场竞争格局

    2019年11月02日 07:00   21世纪经济报道   

    5G时代正式开启,现存手机品牌以及供应链企业将面临新赛道。

    市场研究公司Canalys近日发布最新报告,显示中国智能手机市场表现在第三季度继续改善,出货量达9780万部,超过第二季度的9760万部。其中,华为第三季度出货量增长66%,所占市场份额提升至42%,而苹果、OV、小米出货量均同比下滑。

    全球智能手机行业正进入一个“残酷竞争”时代,首先体现为市场增量在向发展中国家转移,其低消费能力让整个行业陷入价格竞争;其次,5G时代正式开启,现存手机品牌以及供应链企业将面临新赛道,若是比对手慢半个身位,可能会被淘汰出局。这不是危言耸听,诺基亚、摩托罗拉以及日本一众企业的命运就是教训。

    华为在国内市场的异军突起有众多因素。首先,美国政府打压华为,为后者做了最好广告,让一部分消费者购买华为手机表达支持。但这并非是主因。其次,华为拥有高端P系列、Mate系列,且在拍摄、电池以及系统流畅性等方面表现出众,技术是华为畅销的主因。其三,华为还有中低端的荣耀系列,华为最大优势是核心技术,可以将某些先进技术用在中低端手机,从而让这些产品更具有性价比。

    如果放眼全球市场,更能体会到价格竞争的残酷性。目前的增量市场主要是印度、东南亚、巴西等地区。在印度,2019年第2季度,小米以28%的市占率掌控印度手机中低端市场,这是因为小米在印度销售的手机基本都是本地化生产,一方面规避了印度高达29.441%的关税,另一方面,本地生产也降低了生产成本,从而在价格竞争中占据优势。与此同时,2019年第2季度,一加手机在印度高端手机市场占比30%,超过三星(28%)和苹果(25%)。

    尽管三星全球市场占有率依然居于首位,但竞争压力迫使它最近作出一个让人吃惊的决定,三星将委托中国企业每年生产6000万部中低端手机,相当于三星年产量的20%。三星电子是全球唯一一家拥有从芯片到网络再到终端完整解决方案的厂商,但是,在全球市场受到中国中低端手机的围剿,比如在印度被小米超越,在非洲落后于传音。因此,三星让中国企业贴牌生产主要是降低成本,增加价格竞争优势,维持市场份额。

    在中国企业的冲击下,苹果和三星显然不再淡定,双双参与到价格竞争。他们最关心的还有5G时代来临后如何保持现有的地位。也就是说,在价格竞争日趋激烈的同时,面临手机技术迭代的挑战。在5G时代,三星、苹果与华为均拥有自研的核心处理器,以及基带芯片技术。其中,华为和三星已经推出集成了5G基带芯片的5G版SoC芯片,苹果收购了英特尔的移动基带芯片团队,但推出自研基带芯片预计要在2020年之后。

    中国运营商已经推出5G服务,但三星在中国市场的份额不大,苹果则暂时没有5G机型,因此,华为的优势暂时领先。由于华为5G芯片并不对外销售,三星会与高通竞争中国其他品牌的5G芯片市场,并且正在发动进攻。相对而言,苹果处于不利的位置,虽然美国市场在短期内不会推出5G商用服务,苹果只能在率先推出5G的中国以及欧洲市场参与竞争。

    政治也在改变手机行业的生态。美国政府对华为的制裁,将会有利于日韩企业更深地参与到中国手机供应链,日本对于韩国的制裁,也对三星的供应链产生冲击。中国台湾的电子企业正在抢抓大陆5G时代的新机遇,华为则大力培养本土的供应商。因此,供应链大调整与技术竞争正在同时发生,当未来尘埃落定时,苹果以及美国零部件企业,可能在新一轮行业竞争中受伤。

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